Sobre el autor

Matt Batterham es el Director de Contabilidad en la Agencia de Medios Digitales de Essex, Media Browser. Matt tiene más de diez años de experiencia que respalda a clientes de una variedad de industrias, asegurando que alcancen y superen sus objetivos de SEO.

Dominio & # 39; emigración & # 39; Tiene el potencial de golpear el horror en los corazones de los webmasters más experimentados, pero con una planificación y ejecución cuidadosas, el proceso no tiene por qué ser una pesadilla. Así es como lo hicimos junto con algunos consejos excelentes para hacer que el proceso sea lo más estresante posible.

Algunos antecedentes: a finales de 2017, aprobamos un cambio de marca que incluía un sitio web, una actualización de contenido y algunos cambios en nuestra propuesta de marca en general.

Naturalmente, el proceso nos hizo pensar en cómo comunicamos lo que hacemos, los servicios que brindamos y el tipo de clientes que intentamos atraer. Esto llevó a una discusión sobre nuestro dominio existente de .co.uk y si esto podría potencialmente obstaculizar a futuros clientes fuera del Reino Unido.

Aunque geográficamente, somos una gran empresa del Reino Unido, hemos trabajado con clientes de toda Europa y los EE. UU., Siendo los últimos los que han sido testigos, en particular, de las nuevas y fructíferas fuentes de negocios de los últimos años. Para alimentar este crecimiento, necesitábamos comunicar más claramente nuestras habilidades transatlánticas.

Así que decidimos despedirnos de .co.uk y saludar a algo que mejor representa nuestra huella global. La alternativa natural aquí hubiera sido. Com, pero por varias razones técnicas, esto no era una opción (la verdad es que la esfera no estaba disponible).

Tocamos algunos cambios en nuestro nombre de marca actual, incluidos puntos, puntos e incluso un prefijo "somos …", pero parecen un compromiso y no nos parecían adecuados. Finalmente aterrizamos en la agencia.

Si no está familiarizado con la extensión de dominio .agency, no está solo. Si bien hay una tendencia ascendente en la adopción de nuevos GTLD (Good General Fields) en los últimos años, no son universalmente conocidos. Fue un poco arriesgado, pero un riesgo que estábamos dispuestos a asumir. La riqueza favorece a los valientes, como dice la escritura.

No solo fuimos transferidos al dominio .agency, sino que también agregamos la agencia a nuestro logotipo. El propósito aquí era hacer que el dominio fuera más memorable, pero también para reforzar el hecho de que, sin duda, somos una agencia.

Convertirse en agencia.

El movimiento de dominios es básicamente peligroso, especialmente cuando no hay nada técnicamente incorrecto con el dominio existente. Desde el punto de vista del SEO, a menudo hay más que perder que lo que tiene que ganar. Al observar de primera mano cómo las migraciones mal dañadas pueden afectar a una empresa, no nos perdemos víctimas.

Las siguientes no son una estrategia de migración exhaustiva de ninguna manera (sugeriría que verifique la migración de Moz Moz en línea para esto) pero presentan cinco acciones críticas que simplemente no pueden pasarse por alto durante cualquier proceso de migración.

Movimiento de campo: cheques

1. Prelanzamiento de la auditoría.: La verificación de una nueva página antes de que comience puede parecer algo visible, pero sería sorprendente la frecuencia con la que esta tarea se apresura o se ignora. Auditoría de todo lo que puede preiniciar, incluida la copia de la página, el contenido defectuoso, las etiquetas canónicas, los enlaces internos, los menús, la facilidad de uso del teléfono celular, los atributos de los meta robots, los datos estructurados y el código de captura, las imágenes, Las velocidades de carga de la página, etc., ahorrarán mucho trabajo en la otra, además de minimizar cualquier inestabilidad de SEO a corto plazo.

2. Mapa de la pista: La falta de seguimiento adecuado es aquella en la que vienen migraciones más grandes, por ejemplo; redirigir todas las páginas a una sola página utilizando el tipo de seguimiento incorrecto (por ejemplo, 302 en lugar de 301), o peor aún, descuidando los trackbacks

Durante el proceso de seguimiento, es igualmente importante revisar todas las acompañantes de herencia que están en su lugar. Idealmente, le gustaría actualizar cada reinicio antiguo para mostrar directamente a las nuevas páginas del sitio (A -> C), en lugar de tener un seguimiento innecesario en todo el país (A -> B – > C). Las cadenas no solo aumentan la velocidad de carga de la página, sino que también reducen el valor de cualquier enlace externo que apunte a las páginas originales.

Finalmente, para proyectos grandes, es posible que tenga que dar prioridad: mientras se encuentre en un mundo ideal, cada página se redirigirá a su equivalente más apropiado, de hecho, el proceso puede tardar días o semanas en iniciarse. Los sitios prioritarios son sitios que dirigen el tráfico, tienen enlaces externos, mantienen un buen mantenimiento de SERP y así sucesivamente.

3. Actualizando todas las conexiones internas: Mientras que los acompañantes ayudarán a los usuarios a no introducir páginas 404 cuando naveguen al nuevo sitio, la actualización de los enlaces entrantes a la fuente es una solución SEO mucho más segura y apropiada. También garantiza que los usuarios terminen en el lugar correcto en lugar de ser redirigidos a una página general de alto nivel o en la página de inicio. Esto lleva más tiempo en implementarse a corto plazo, pero será más valioso más adelante en la línea.

4. Google Analytics & Search Console: Desde el momento en que inicie su nuevo sitio web, deseará comenzar a recopilar datos, por lo que es importante asegurarse de que todo esté configurado correctamente con Google Analytics. Además de garantizar que todos los sitios nuevos tengan el código de seguimiento correcto (no obtenga estos datos), también querrá actualizar cada objetivo y evento para reflejar las nuevas URL.

Del mismo modo, debe crear una nueva cuenta de la Consola de búsqueda de Google y usarla para monitorear el rendimiento, decirle a Google que cambie la dirección utilizando la herramienta de cambio de dirección, y enviar y probar el nuevo mapa del sitio (en esa nota, ¡cree nuevos mapas de sitio!) también vale la pena señalar que tan pronto como se inicie la nueva Cuenta de Investigación de Recopilación de Datos, la cuenta anterior se detendrá. Si desea contar con los 16 meses anteriores, ahora es el momento de presionar el botón de exportación.

5. Auditoría posterior al control: Después de una migración, es importante revisar el sitio web para asegurarse de que todo funciona correctamente, no menos redundante. Por ejemplo, si hay un gran error en los errores 404, puede suceder que no todos los acompañantes se implementen correctamente. Los accidentes de tráfico, los hechizos grandes en la visibilidad de la palabra y el aumento de los informes de errores de la Consola de búsqueda de Google pueden ser indicios de que algo no se ha hecho al plan.

Medida de campo: Resultados

Para minimizar cualquier posible interrupción, abandonamos la migración durante las vacaciones de Navidad cuando el tráfico del sitio web suele estar en el nivel más bajo. Eso nos dio el lujo de poder solucionar cualquier problema antes de anunciar oficialmente el cambio de marca en enero.

Si bien el tiempo de lanzamiento fue bueno desde un punto de vista logístico, hizo dificultades comparativas ya que el aumento del tráfico era inevitable después de la caída. El hecho de que el tráfico volviera a los niveles esperados cuando esperábamos que fuera una indicación de que la migración fue un éxito, porque, en última instancia, la sostenibilidad era nuestro objetivo aquí, que era, al final, un ejercicio en el interior que el de SEO.

Respecto a la dominación global; Las visitas de los usuarios de EE. UU. han aumentado año tras año, pero esto es más probable debido al aumento de los niveles de tráfico en general en lugar del dominio. El tiempo mostrará cuánto se ve afectado aún el alcance de la agencia para atraer y convertir clientes en el extranjero aún es relativamente temprano.

Para cualquier persona que esté considerando cambiar dominios, mi consejo sería pensar cuidadosamente y hacerlo por causas adecuadas, no para SEO. No es un proceso que deba tomarse a la ligera, ni debe ser alentado. Si bien una migración leve debería causar una interrupción mínima en el rendimiento de Internet, cuando se produce un error, las consecuencias pueden ser desastrosas. Al evaluar los riesgos, la planificación y la auditoría cuidadosas a lo largo de todo el proceso, cualquier eventualidad puede reducirse al mínimo.

Matt Batterham es el gerente de cuentas de Essex Digital Agency, Navegador de medios.

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